Les publicités de la « guerre du savon » reprennent avec de nouveaux problèmes inventés : les odeurs font vendre !

Êtes-vous assez vieux pour vous souvenir des fabrications de Madison Avenue (jeu de mots) de « Anneau autour du col » et « Ligne de culotte visible »? Si ce n’est pas le cas, demandez à vos parents. Inventer un problème inexistant pour vendre ou booster un produit est une ruse éprouvée des entreprises de produits de consommation (pensez à Big Pharma) et elle se poursuit aujourd’hui dans le soap « espace » – comme les agences de publicité appellent un domaine de marketing.

Guerre du savon

Autrefois, la télévision était dominée par les publicités pour les feuilletons – Tide, Breeze, Gain-it a lancé le terme « Feuilleton ». De nombreuses publicités étaient ouvertement sexistes, a écrit Rae Alexandra de KQED.

Après la Seconde Guerre mondiale, « L’Amérique a soudainement dû trouver un moyen de faire revenir une nation de Rosie the Riveters de la liste de paie et de la cuisine » Elle a écrit et « Les forces jumelles du capitalisme et de la publicité ont été immédiatement employées pour convaincre les femmes que les tâches ménagères étaient tout aussi attrayantes que l’avait été sauver l’Amérique. »

Les publicités pour les soaps sont de retour en force

Quiconque est exposé à la télévision et à la radio sait que les publicités pour les savons sont de retour aujourd’hui avec des produits qui s’attaquent à de nouveaux problèmes inventés.

Par exemple, pensez-vous que vos vêtements sont sans odeur simplement parce que vous les avez lavés ?

Détrompez-vous, dit une publicité diffusée par Procter & Gamble pour Downy Rinse and Refresh en utilisant un simulacre du groupe musical Back Street Boys. « Il faut que tu te débarrasses de ça » dit une maman en reniflant une chemise qu’elle vient apparemment de laver. « Dis-moi pourquoi » demandez aux garçons et la maman répond « Parce que ça pue. » D’autres publicités pour le savon avertissent également que vos vêtements fraîchement lavés peuvent puer.

Mais méfiez-vous des assouplissants et des feuilles assouplissantes, disent les groupes environnementaux. « La plupart sont composés de produits chimiques nocifs combinés à une forte dose de produits chimiques synthétiques pour parfums. » selon Ecology Works.

« Ces produits chimiques parfumés ont été conçus pour s’accrocher aux fibres du tissu afin que le parfum caractéristique reste sur les vêtements longtemps après qu’ils aient été lavés et séchés. En fait, cela peut prendre jusqu’à douze à quinze cycles de lavage pour éliminer complètement les résidus chimiques de vos vêtements, de votre literie et de votre linge de maison.

Les produits chimiques peuvent «affectent directement le système nerveux et le système endocrinien. ajoute Ecology Works.

Soap War - Image de la capture d’écran YouTube.
Guerre du savon – image de la capture d’écran youtube.

Pourtant, c’est la ténacité de «Odeurs« pas des produits chimiques que les publicités pour le savon claironnent actuellement, la pièce A étant le début dans les publicités de Procter & Gamble pour le Febreze du risque d’hygiène de « Transfert d’odeurs. » Les odeurs font vendre. D’après P&G, le « rafraîchisseur de tissus » Febreze est le « Marque prééminente pour fournir un parfum frais et propre et éliminer les odeurs des tissus et de l’air. »

Dénigrement de leur propre produit pour $ales

Les entreprises de produits de consommation sont si désireuses d’accroître leurs profits qu’elles sont prêtes à accepter le risque que de nouveaux problèmes les détournent de leurs activités. existant Produits.

Prenons l’exemple d’une publicité pour le Tide Free and Gentle Liquid de Procter & Gamble dans laquelle les problèmes de peau d’une petite fille d’un couple ont été créés non pas par son chiot, mais par leur « Vieux détergent ». Tide Free and Gentle Liquid n’a pas de tels « résidus irritants » et « colorants » dit le couple.

Mais l’ancien détergent était-il Tide ? Pourquoi un produit gratuit et doux était-il nécessaire ? Les publicités ne le disent pas.

D’autres publicités, dont certaines se sont avérées trompeuses, vantent le nombre de lavages supplémentaires qu’un nouveau produit permet, soulevant la question de savoir si l’ancien détergent a lésiné sur le nombre de lavages si les nouvelles allégations sont vraies.

D’autres problèmes au-delà de la santé humaine

Les nouvelles publicités pour les savons ne se contentent pas d’insulter l’intelligence des consommateurs avec leur double langage tout en mettant leur santé en danger avec des produits chimiques dangereux comme le benzène, beaucoup font également des ravages dans les comtés les plus pauvres.

Selon le Natural Resources Defense Council (NRDC), Procter & Gamble s’approvisionne en pâte de bois et en huile de palme dans des forêts critiques pour le climat dans la forêt boréale canadienne et en Asie du Sud-Est. Les produits, « de plus d’un millier d’usines en Indonésie et en Malaisie » sont liés à des « Violations des droits fonciers, destruction des forêts tropicales et des tourbières de plaine » et illégaux plantations en Indonésie, dit le NRDC.

Les publicités « Ring Around The Collar » persistent

Il y a des décennies, dans une publicité pour un savon, un mari sous la douche jette une chemise par-dessus la tringle à rideaux à sa femme avec dégoût parce qu’elle souffrait de « Anneau autour du col. »

En plus du sexisme inhérent au fait de blâmer une femme pour des infractions en matière de lessive, la campagne publicitaire était connue pour inventer un problème d’hygiène pour vendre un produit.

Les publicités de guerre de savon fantaisistes d’aujourd’hui sont tout aussi manipulatrices et devraient être jetées de la même manière sur une tringle à rideau.

Le livre le plus récent de Martha Rosenberg s’intitule Big Food, Big Pharma, Big Lies.