Marketing en ligne et hors ligne essentiel pour les nouvelles petites entreprises

Il est difficile de créer un élan en tant que nouvelle petite entreprise. Vous n’avez pas beaucoup de réputation avec laquelle travailler, vous n’avez probablement pas une grande équipe et vous n’avez certainement pas le budget pour planifier ou exécuter des campagnes de marketing au niveau mondial.

Heureusement, nous vivons à une époque où il est plus facile que jamais pour les nouvelles petites entreprises de trouver leur place, d’établir une marque et, en fin de compte, d’accroître leur visibilité en ligne et hors ligne.

Alors, quelles sont les meilleures façons de le faire?

Travail de marque initial

Avant de commencer à planifier des stratégies de marketing en ligne ou hors ligne, il est important de consolider votre travail de marque initial. Vous avez besoin d’une identité solide et cohérente en place pour votre entreprise, afin que vous puissiez promouvoir votre entreprise de manière cohérente sur tous les canaux.

• L’essentiel de la marque. Espérons qu’à ce stade, vous devriez déjà avoir certains des éléments essentiels de la marque en place, y compris votre nom de marque, votre logo, votre slogan et une description de la personnalité de votre marque. Vous devez également disposer d’un ensemble cohérent de directives de marque que vous pouvez suivre dans toutes vos autres stratégies marketing. Si vous n’avez pas ces choses en place, établissez-les maintenant.
• Le nom de domaine. Ensuite, vous serez prêt à choisir votre nom de domaine. Ce domaine va jouer un rôle important dans votre référencement, votre réputation auprès de votre public cible et votre potentiel à long terme. Mais il est également important d’éviter de trop y penser. Selon le consultant SEO Michael Cottam, « Ne vous inquiétez pas trop d’obtenir le nom de domaine parfait. Si vous devez mettre votre nom de ville pour trouver un nom de domaine disponible, c’est très bien. Et ne vous inquiétez pas que le nom de domaine soit un peu long. Personne ne le tapera jamais; ils cliqueront à partir des résultats de recherche, ou sur un lien dans Facebook, ou sur votre entreprise sur une carte Google, ou sur un lien de courrier électronique, etc.
• Profils de médias sociaux. Avec tous les éléments essentiels de la marque et un nom de domaine en place, votre prochaine mission est de revendiquer tous vos profils de médias sociaux. Cela signifie revendiquer des profils pour tous les principaux canaux de médias sociaux – et pas seulement ceux que vous connaissez déjà. Certaines des plates-formes les plus importantes sont Facebook, X (anciennement Twitter), LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube et TikTok. Même si vous ne prévoyez pas de publier sur ces plateformes avant un certain temps, il est important de revendiquer les profils de votre marque.

Se connecter

À ce stade, vous serez prêt à vous connecter.

• Obtenez les bases de votre site Web. Vous n’avez pas besoin d’avoir toutes les cloches et les sifflets de votre site Web opérationnels dès le premier jour. En fait, vous pouvez accélérer le lancement de votre site Web en vous concentrant uniquement sur l’essentiel. Créez les pages principales de votre site Web, incluez quelques éléments de contenu importants et enregistrez le reste pour un développement futur afin de pouvoir commencer à créer un élan.
• Commencez à mettre à jour avec du contenu. Le marketing de contenu et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont toujours deux des stratégies de marketing numérique les plus efficaces disponibles, il est donc important de lancer votre site Web avec un plan pour le mettre à jour avec du contenu à l’avenir. À quelle fréquence ajouterez-vous de nouveaux articles de blog? Quels autres types de contenu pouvez-vous offrir à vos lecteurs ?
• Revendiquez votre profil Google Business. Votre profil d’entreprise Google est un index gratuit d’informations utilisées par Google – et prétendre que ce profil est une première étape importante pour que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche locaux. Cela ne devrait pas prendre longtemps; Remplissez simplement tous les détails sur votre entreprise que vous pouvez, y compris votre nom, votre emplacement, votre numéro de téléphone et des détails sur vos heures et ce que vous faites.
• Inscrivez votre entreprise dans divers répertoires. Après cela, vous pouvez étoffer votre fiche d’entreprise dans divers répertoires, y compris des endroits comme Yelp, Yext, Local et Moz.

Faites-vous remarquer

Avec tous les éléments essentiels en ligne en place, votre priorité sera de vous faire remarquer.

• Allez au-delà pour vos clients. De bons fondamentaux d’affaires sont toujours essentiels à la croissance de toute entreprise. Vous devez fournir une véritable valeur à vos clients et aller « au-delà » pour eux. Les clients satisfaits seront beaucoup plus susceptibles d’utiliser votre entreprise à l’avenir, et ils peuvent même référer de nouveaux clients à votre façon.
• Communiquez avec les organismes de bienfaisance locaux et les organisateurs d’événements. Communiquez avec les organismes de bienfaisance locaux et les organisateurs d’événements de votre communauté pour voir s’il existe des occasions pour votre entreprise de s’impliquer. Toute presse positive que vous pouvez générer pour votre entreprise sera bonne pour elle dans les promotions hors ligne et en ligne. S’engager avec des organismes de bienfaisance locaux va instantanément aider votre entreprise à résonner avec ce cHarity les abonnés et les fans de Harity, ce qui pourrait être énorme pour la visibilité et la réputation de votre entreprise.
• Partagez les mises à jour. Tenez les gens au courant de ce que fait votre entreprise. Partagez des mises à jour de contenu en ligne chaque fois que votre entreprise fait du bénévolat, participe à des événements locaux ou fait d’autres bonnes choses dans la communauté; Publiez-les sur votre blog et partagez-les sur les médias sociaux.
• Rejoignez une organisation de réseautage. Vous pouvez également obtenir plus de visibilité pour votre entreprise en rejoignant une organisation de réseautage. SCORE, le Rotary et votre chambre de commerce locale sont de bons points de départ. Ici, vous pouvez rencontrer d’autres propriétaires d’entreprise partageant les mêmes idées, promouvoir votre entreprise et en apprendre davantage sur les événements à venir et les opportunités promotionnelles.
• Partagez des histoires (et des photos) de clients satisfaits. Faites tout votre possible pour partager des histoires et des photos de vos clients les plus heureux sur votre site Web et sur les médias sociaux. La mise en vedette de ces clients peut instantanément fidéliser leur message et les encourager à partager la publication avec les membres de leur famille, leurs amis et leurs abonnés, amplifiant ainsi la portée de votre publication.
• Pratiquez la sensibilisation. Enfin, pratiquez la sensibilisation. Contactez des éditeurs pertinents pour votre créneau, des partenaires de collaboration potentiels et même d’autres propriétaires d’entreprise pour trouver des opportunités de soutien mutuel et de promotion.

La commercialisation d’une nouvelle entreprise n’est pas facile, même si vous avez un plan pour ce que vous voulez accomplir. Dans la poursuite de vos objectifs à long terme, il est important d’être prêt à expérimenter différentes stratégies et de rester flexible dans votre approche stratégique de haut niveau. Surveillez de près vos indicateurs de performance afin de pouvoir apporter les modifications nécessaires.